L’identité visuelle de Rouen Tourisme

Une identité forte,

des supports de communication déclinés

Nouvelle identité visuelle de Rouen Tourisme

Philippe Apeloig,

une grande référence du design

Le célèbre designer avait déjà exercé ses talents en Normandie en concevant la charte graphique du Festival de l’été en Seine Maritime en 1986 et celle du festival Octobre en Normandie.
Né à Paris, dès son enfance il eut un crayon à la main pour dessiner. Suivant un chemin artistique, il a étudié dans les écoles d’art dont l’École Supérieure des Arts Appliqués. Son talent l’a fait voyager à travers le monde : de la capitale des Pays Bas, Amsterdam, en passant par l’Amérique du Nord avec les États-Unis mais aussi l’Italie en intégrant la Villa Médicis en 1993. Il est ensuite revenu en France où il est devenu le Directeur artistique du Musée du Louvre de 2003 à 2007. Entre 2013 et 2014, c’est la reconnaissance de son travail avec une rétrospective « Typorama » au Musée des Arts Décoratifs de Paris. Ces créations sont exposées à Paris, Amsterdam, Zurich, aux États-Unis et au Japon, dans les collections des plus grands musées mondiaux tels que la BNF et le MOMA.

Philippe Apeloig

.- -- Artisan du logo au service de Rouen Tourisme

Dans un numéro spécial du magazine Télérama, Philippe Apeloig est décrit comme un orfèvre du logo. À l’image d’un poète graphique, il capte l’essence d’un lieu en quelques traits, jouant avec les pleins et les vides pour raconter une histoire. Du Louvre Abu Dhabi à Notre-Dame de Paris, en passant par le musée Yves Saint Laurent à Marrakech, ses créations sont pensées comme des concentrés d’identité, à la fois élégants, durables et profondément signifiants. Pour Rouen, Apeloig a appliqué la même méthode rigoureuse. Il est venu sur place, guidé par une historienne, a arpenté les rues, observé les rythmes de la ville, écouté ses voix, avant de tracer les contours d’un logo à son image : multiple et cohérent. Le « O », cœur vibrant de la cité, s’entoure de lettres qui évoquent les routes, les quartiers, les boucles de la Seine. Un logo à la fois graphique et vivant, salué par la mairie comme une synthèse réussie de Rouen. Une œuvre pensée pour durer, à l’image de son auteur, qui aime dire qu’un bon logo, comme un vêtement bien taillé, doit traverser les époques sans jamais se démoder.

Un logo

sur-mesure

Philippe Apeloig, après s’être inspiré de la destination a fait 10 propositions de logotypes dont 3 ont été retenues par le jury.
D’abord dessinés au crayon, le designer a dans son cheminement créatif affiné les formes et les tracés. Résolument moderne et audacieux, le logotype retenu semble universel. Il est conçu avec les cinq lettres du mot ROUEN écrites en capitales. La lettre O est positionnée au centre de la composition rectangulaire. Il rappelle les nombreux cercles présents dans l’architecture rouennaise : rosaces, spirale de ferronnerie, bobines de la Corderie Vallois, silos du port…
Avec ses lignes droites et obliques, il rappelle également les poutres des maisons à pans de bois. Les lignes qui rayonnent autour de la lettre O se font l’écho d’une carte, pareil à un plan rendu abstrait et symbolique. Le logo évoque ainsi le centre-ville à partir duquel rayonnent les quartiers et villes alentours. La disposition des quatre autres lettres, en rectangle, autour du O, raconte l’extension de Rouen.

Une police

et des couleurs impactantes

Nous avons fait le choix d’une nouvelle police, Foundry Unie, très lisible, toute en simplicité et modernité.
Les couleurs de la nouvelle identité graphique sont quant à elle choisies dans une gamme qui reflète les nuances des matériaux des architectures rouennaises, de sa nature environnante et la lumière si particulière de la Normandie.

Rouen Gros Horloge visite guidée patrimoine histoire historique musée ville rue découverte — ©Le Gros Horloge - Rouen|PO Deschamps

©Christophe Mauduit Cueillette Jumie╠cges 2022 ┬®pod Vu 1256

Musée Des Beaux Arts Rouen Monet Tableaux Exposition Impressionnisme — ©Musée Des Beaux Arts Rouen Monet |PO Deschamps

Une iconographie

soignée

L’iconographie est l’un des piliers de la communication de Rouen Tourisme et nous y portons une attention toute particulière. C’est pour cela que nous travaillons en étroite collaboration avec Benoit Eliot de l’Agence Octopus, David Morganti et la Métropole Rouen Normandie.

Pierre-Olivier Deschamps de l’agence VU’ a été choisi pour illustrer les différents patrimoines de la destination lors de la refonte de notre identité globale. Son regard et sa maîtrise technique sur les sujets autour de l’architecture, l’artisanat d’art et le design urbain ont particulièrement séduit. Le photographe avait par ailleurs exposé au musée industriel de la Corderie Vallois en 2014. Après un repérage et plusieurs séjours dans la Métropole, Pierre-Olivier Deschamps a produit 25 clichés esthétiques, innovants et contemporains.

Rouen Tourisme

s’affiche à Paris

Chaque année Rouen Tourisme met en place plusieurs campagnes publicitaires destinées à séduire les visiteurs parisiens, premier bassin de clientèle de proximité pour les appeler à la réservation de leurs prochains week-ends et vacances !

Les couloirs du métro parisien révèlent la nouvelle identité de Rouen au début du printemps et au début de l’automne. Les campagnes d’affichage se déclinent sous la forme de 5 visuels représentatifs des 5 patrimoines identitaires de la destination appuyés par le logo ROUEN. L’identité graphique est soulignée par l’adresse du site internet visiterouen.com.